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海外用户开始寻找TikTok替代品,华人创业者的短视频App冲到总榜第4

Tiktok

2023-03-29 11:05

海外用户开始寻找TikTok替代品,华人创业者的短视频App冲到总榜第4

TikTok CEO 周受资在国会“渡劫”之后,TikTok 是否被禁依然没有定论。但是,这一事件还是产生不少连带影响。


比如一些在美国存在舆论争议的中国出海企业也被连带着再次受到关注。


比如在国会直播后,就有一大批网友在 TikTok 上发短视频反讽国会,而周受资也因为优质的形象、谈吐和国会上有点“可怜”的遭遇圈到一大批迷妹,成为 TikTok 新晋网红。


用户在继续狂欢,但也在寻找后路。


3 月 28 日,iOS 美榜第 4 位出现了另一款短视频 App Clapper。Clapper 能够冲榜,一定程度上就是用户寻找 TikTok 替代品的行为导致的。


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美国 iOS免费榜(3.28)Top5 | 来源:点点数据


与 TikTok 不完全相同,Clapper 主打社交、面向 X、Y 世代的普通人


Clapper 在 2020 年上线,主要面向美国市场,和 TikTok 一样,都以短视频作为主要的内容形式。不同的是,Clapper 相较之下,社交的元素更重,并且用户群以年龄更大的 X、Y 世代为主,这两点不同能够从 Clapper 的页面/功能设计、内容调性等方面看出,我们不妨用 TikTok 作为对照来了解下 Clapper。


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页面/功能设计:


从 App 的页面布局上看,Clapper 和 TikTok 引入 friends 菜单之前的页面设计更像。主页按照“我的关注”、“推荐”和“同城”分成了 3 条信息流,短视频右侧也设置了音乐模板、点赞、评论和分享按键。


不同的是,Clapper 允许用户点踩视频、但无法收藏短视频,而是可以直接下载至本地、而在短视频右侧,Clapper 专门设计了一个“Clapback”功能。用户在看到创作者发布的视频之后,可以点击 Clapback发短视频回应创作者,也可以查看他人对创作者的回应短视频。比如,创作者发布了清晨家门口的雪景,看到的用户可以用短视频分享自家清晨的风景。


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短视频无疑是 Clapper 最主要的内容形式,除此之外,用户也可以开视频直播和音频直播,视频直播中还包括常规直播和带货直播。与 TikTok 不同的是,用户带货没有门槛,平台对用户账号的粉丝数、视频数都没有要求。并且,用户可以直接点击感兴趣的其他用户头像,私信邀请对方连麦。

Clapper 这样的设置更有利于用户间产生交互,虽然这其中存在很强的监管、用户体验隐患,但确实体现出 Clapper 以社交为主要元素的定位。


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内容风格:


根据 Clapper 在应用商店的介绍以及投放素材,Clapper 自定义为面向 X、Y 世代的社区,关注那些“不被关注”的美国普通人。笔者在 Clapper 刷了几个小时,比较认同 Clapper 对自己的定位。


Clapper 的创作者内容普遍更朴素,没有精心设计的话术、场景,更多是记录生活。创作者的年龄普遍比 TikTok 上大,也没有精致的妆容和穿搭,专业的创作者很少。也许是用户体量还不够大、或者 Clapper 的推荐算法不以创作者影响力为主要标准,评论点赞不多的内容也可以进入 for you 界面。


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另外,用户也可以设置群组,不过 Clapper 的群组不像粉丝维护群,更像是兴趣社区,用户可以以短视频为入口吸引有相同兴趣的人入群,比如徒步爱好者群、编曲交流群、生活小妙招分享群等等。而这些社区主题也的确更契合我们对美国中青年群体的印象。


有了兴趣或身份上的共同点作为链接,用户间更容易形成交流、甚至发展至线下友谊。


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变现方式:


笔者没有在 Clapper 内看到类似广告的内容,目前来看,Clapper 主要依靠内购赚钱。


根据点点数据,Clapper 2 月份双端收入 66 万多美金,3 月份截至目前收入约为 80 万美金。据创始人过往受访表示,2021 年 Clapper 的营收能实现 200 万美金,按照其 2023 年的势头,到年底至少能实现营收超 700 万美金,增长能力很不错。


Clapper 上的创作者虽然看上去不以短视频创作为生,但 Clapper 提供的货币化方式并不少。与 TikTok 一样,Clapper 也设置了虚拟货币,用户可以在观看直播中以及在创作者短视频评论区进行打赏,同时也可以通过开 shop 来赚钱。


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在笔者看来,TikTok 上的用户打赏主要多数是粉丝对创作者表达欣赏,而在 Clapper 上的打赏,更像是好友对好友表达支持。前几年,直播在美国远没有如今这样普及,这样更加平等的打赏交互,其实更符合美国用户的习惯。


靠作为 TikTok 的替代品下载激增,但 Clapper 没想过替代 TikTok


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来源:点点数据


根据点点数据,Clapper 的下载量在 3 月 23 日有一个大幅度上升,这和周受资代表 TikTok 前往国会是同一天,这很难不让人猜想 Clapper 下载量上升与这件事有关。


在笔者刷到的近几天的 Clapper 视频中,有不少用户在评论区表示自己是从 TikTok 来的,为的就是防止 TikTok 被封,而在 Clapper 搜索主菜单下,TikTok ban 的话题热度也很高,这都从侧面给了上述猜想一点支持。


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通过对 Clapper 功能、内容和目标群体的介绍也可以看出,Clapper 和 TikTok 在短视频平台的外壳下其实有着本质的不同,可能并不能满足 Z 世代、千禧一代在 TikTok 上的娱乐需求,但是 Clapper 的成立的确受到了 TikTok 启发。


Clapper 的创始人 Edison Chen 是一位华裔,毕业于芝加哥大学,此前曾在花旗银行等企业担任 IT 顾问,但每段职业都时间不长,直到 2020 年成立了 Clapper。


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来源:LinkedIn


据 Clapper 官网自己发布的一篇对 Edison 的问答,Edison 此前曾在出海 C2C 二手交易平台 5Miles 任职,那个时候他的工作需要和很多汽车经销商和蓝领群体沟通,也有意无意开始注意到这类群体的需求。Edison 发现这类年龄稍长的人群在当时风头最盛的 TikTok 上难以产生认同感。而 TikTok 的兴起证明了短视频形式的热度,Edison 认为,每一代用户都需要短视频,既然 TikTok 不是 X、Y 世代的主战场,那就做一个专门服务这类群体的短视频平台。


也就是说,Clapper 从产生开始就和 TikTok 没有直接竞争关系,而之所以形成了看上去更佛系、更朴素的平台风格,大概是和美国不同世代人群的喜好不同有关。


Clapper 在 2021 年完成了 300 万美元种子轮融资,资方是 IDG 资本、SIG 等。虽然 Clapper 这一次的不少新用户可能会把 Clapper 当做低配版 TikTok,但 Clapper 明显有自己的发展节奏,且其价值也已经被资本看到了。


Clapper 虽然靠 TikTok 的热度快速获得一波增长,但热度能持续多久、能不能接住“快速成名”带来的挑战还值得关注。目前来看,Clapper 还是留有一些隐患,比如现在平台内存在一些擦边视频。在 Clapper 关注度提升后,平台在内容审核、社区建设、创作者经济政策上,都还有很多需要改变的地方。


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