随着互联网快速发展，各大社交平台的兴起，搜索变得多元化。谷歌是全球的搜索引擎，但是目前对于Z世代而言，TikTok 也成为了重要的搜索方式，这对于谷歌来说是重大打击。

　　TikTok 的快速增长对各大流量平台都造成了威胁。前一段时间白鲸出海发布的《为了抢用户，Facebook要改算法了》一文就曾报道了为应对 TikTok 的快速增长，Facebook 即将对 App 做出一次重大更新来挽回流失的年轻用户。而最近，类似的压力似乎也来到了谷歌这边。

　　根据谷歌内部数据显示，接近 40% 的 Z 世代用户在移动端搜索时更青睐 TikTok 和 Instagram 这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎、地图这样的核心服务。

　　“在我们的研究中，大约有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，他们不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去 TikTok 或 Instagram 上。”谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示。

　　不过这一数据公布之后也引发了网友们在 Twitter 上的热议。有大量的网友表示“没有人会使用 Instagram 搜索”，但同时也有不少网友表示的确会把 TikTok 用作搜索引擎，因为有时候 TikTok 的搜索结果更加具体。

　　Instagram 是否被大量用户用做搜索引擎还有待商榷，但是我们可以确定的是的确有大量的 Z 世代用户的搜索行为转向了 TikTok。

　　40%的Z世代都把TikTok当作搜索引擎来用？

　　其实国内社交媒体在搜索业务上的布局，与海外社交媒体有些类似。

　　以抖音为例，早在 2021 年年初的时候，字节跳动就将抖音的搜索业务、电商业务和西瓜视频列为了字节跳动 2021 年的三个 S 级业务线。2021 年 2 月，抖音集团 CEO 张楠发布的一篇微头条也表示，在当时抖音视频搜索功能的月活用户就已经超过了 5.5 亿，并且她表示“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案、收获新知的入口”。

　　月活用户量已经达到 12 亿的抖音，如今对于国内用户而言的确某种程度上充当着搜索引擎的作用。从微博上网友们发布的动态也可以看出，的确有很多网友将抖音当成了可以替代百度的搜索引擎来用，很多网友表示，用抖音搜索可以更加直接地找到答案，而且学到了很多知识。