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电商卖家出海非洲,“移动支付强国”加纳是个不错的选择

跨境电商

2022-07-29 10:01

加纳的经济、互联网、人口及电商等方面的发展到底如何?

加纳为西非国家,拥有多元化的人口及宗教,语言以英语为主。加纳是西非第二大经济体及西非第二大人口国家,西与科特迪瓦接壤,东边接近非洲最大经济体尼日利亚。因为加纳是非洲金矿资源最丰富的国家之一,所以加纳又被形象的称为“黄金海岸”。

 

加纳为热带气候,这里一年没有四季之分,只有雨季与旱季,全年平均温度在 22℃~30℃ 之间,每年的 11 月-5 月,也是加纳最热的时候,相对而言,加纳的全年气温较为温和,并不会出现酷暑天气。

 

加纳最大的城市为“阿克拉”,同时,阿克拉也是加纳的行政、经济、通讯中心,为非洲现代化城市之一。而且,工业作为加纳的重点产业,70% 都集中在阿克拉市周围。

 

如文章开篇所说,既然加纳作为西非地区的第二大经济体,那么具体来看,这里的经济、互联网、人口及电商等方面的发展到底如何?下面就让我们一起来揭晓答案。

 

市场概况

 

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来源:国际货币基金组织(IMF)

 

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来源:国际货币基金组织(IMF)

 

根据国际货币基金组织数据:2021 年,加纳 GDP 总量为 764 亿美元,排名非洲第八。2021 年,加纳人均 GDP 为 2441 美元,非洲排名第十八,领先尼日利亚以及肯尼亚。相较 2020 年,加纳的 GDP 总量以及人均 GDP 都实现了不错的增长。

 

而在疫情之前,即 2010 年-2019 年,加纳 GDP 年平均增长率为 6.8%,达到历史最高水平,而且在此期间,加纳一直位居撒哈拉以南非洲增长最快的前十经济体之列。近十年来,加纳 GDP 增长十分强劲。

 

在人均 GDP 上,加纳 2441 美元的人均 GDP,高于非洲平均水平(2032 美元),而在过去 5 年,加纳的人均 GDP 实现稳定增长,该国现如今也已跨入非洲中等收入国家行列。

 

根据 datareportal 数据:截至 2022 年 1 月,加纳总人口 3206 万,中位年龄为 21.8 岁,互联网用户为 1699 万,互联网普及率为 53%(高于尼日利亚的 51%)。而且,加纳的移动互联网用户高达 4169 万,超过总人口数(一人拥有多部手机或 SIM 卡)。在非洲,加纳的移动互联网普及率处于绝对优势地位。

 

datareportal 数据还显示:截至 2022 年初,加纳 58.6% 的人口居住在城市中心,而 41.4% 的人口居住在农村地区。目前,加纳最大的城市阿克拉的人口超过了 260 万。

 

“移动互联网普及率高,较多的人口居住在城市地区”,也让更多的加纳人享受到了除服务业、农业以及工业外的新兴业态的普惠,如电子商务行业。

 

电商发展

 

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来源:Statista

 

根据 Statista 数据统计:2021 年,加纳电子商务市场收入为 6.38 亿美元,如果按照预计 20.7% 的年复合增长率增长,到 2025 年,加纳电子商务市场年收入将达到 13.35 亿美元,电商用户数量将达到 1150 万,电商渗透率将增长至 33.4%。

 

与非洲多数国家不同,从各品类产品对收入的占比可以看出,2021 年,加纳人在美容健康品类、电子产品品类、时尚品类(服饰鞋子等)上的消费较为平均,差距不大。如果仍以具体数据来看,在非洲多数国家流行时尚品类,在加纳则占据着最大的市场份额。

 

如今,电子商务正在加纳日益普及,而加纳政府也十分重视该国电子商务的发展,在 2020 年 7 月 2 日,加纳“电子商务协会”在阿拉克成立,这也让加纳成为非洲为数不多的具有电子商务协会的国家之一。

 

通过推动电子商务的发展,加纳政府希望电商行业能够为该国创造更多的就业机会,同时,随着时间的推移,加纳政府还希望不断增长的电商市场规模,能够为该国的 GDP 增砖添瓦。

 

基础设施

 

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来源:非洲开发银行

 

根据非洲开发银行发布的“2020 年非洲基础设施发展指数(AIDI)”,加纳的基础设施建设,以 30.13 的发展指数,在非洲排名第 12 位(高于尼日利亚、肯尼亚及科特迪瓦)。“非洲基础设施发展指数(AIDI)”主要考量的指标有四个:交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

 

2007 年以来,加纳政府对该国的基础设施建设已经投资超过 230 亿美元,而且,加纳政府也深刻意识到基础设施是实现该国产业结构多样发展,以及提升该国经济的关键基础。早在几年前,加纳政府就制定了“加纳基础设施计划 (GIP) 2018-2047”。

 

就目前来看,加纳的基础设施建设可以说是西非最好的国家之一,过去 3-4 年,加纳在基础设施方面也取得了长足的进步。而加纳基础设施良好的发展前景,为该国物流、支付等多种互联网业态的崛起,创造了较为有利的商业环境。

 

正是因此,在物流领域,加纳就有多家物流快递初创公司,这些物流生态的出现,正在慢慢解决加纳物流快递行业的上层问题,如市场较为分散、产业融合度低。

 

Jumia 自进入加纳市场以来,现已发展成为加纳最大的电商平台,Jumia 旗下的物流快递服务 Jumia Logistics 具有领先的包裹派送与处理能力,便为加纳当地的消费者提供了良好的购物体验。

 

在支付领域,早在 2009 年,加纳电信巨头 MTN 就在加纳推出了移动支付服务。根据加纳银行的数据,加纳移动支付自推出以来,市场规模一直在持续增长。最新数据显示,2022 年前 4 个月,加纳移动支付的交易规模同比增长 9.99%,至 3312 加纳塞地(约 400 亿美元)。

 

如果与非洲移动支付高度发达的国家肯尼亚进行对比,加纳的移动支付市场也不容小觑,其被称为“非洲移动支付发展最快的市场”。而且在某种程度上,加纳的移动支付市场与肯尼亚有着类似的模式发展轨迹。在 2019 年,加纳还通过《支付系统和服务法》,降低了非银行机构在加纳进行金融科技业务的门槛。

 

当然,加纳移动支付赛道也有较多玩家,如 Jumia 旗下的移动支付服务 JumiaPay,JumiaPay 现已被许多加纳人使用,并用于电商消费、水电费支付及话费充值等用途。

 

未来,加纳物流、支付体系的不断完善,也将夯实该国电商市场的整体链路服务,并促进该国电商市场规模稳步增长。

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