要在Google上投放广告，您需要确定合适的预算和出价选项。您的预算为每个广告系列确定了费用上限，因此应为您每天愿意支出的平均金额（或者，如果您将预算乘以30.4（即月）。您的实际费用可能会更低，具体取决于您如何管理出价。

您的最高每次点击竞价是您愿意支付你的广告的点击。通过管理出价，您可能会影响广告获得的点击量以及它们产生的投资回报率（ROI）。出价较高时，尽管您可能会花更多的钱，但您的广告系列可能会获得更多的点击量。降低出价可以使您的广告系列获得的点击次数和转化次数减少。

本文介绍了广告系列预算的工作方式，讨论了不同的出价选项，并说明了在新的广告系列中设置出价和预算所需采取的步骤。

广告系列预算如何运作？

使用Google Ads，您可以选择设置广告系列的每日预算或共享预算。您可以设置每日预算，其中包含您愿意每天在该广告系列中花费的平均金额。如果要检查所有广告系列的平均每日预算，可以使用“ 广告系列”标签下的“预算”列。如果您希望按月而不是按日来考虑预算，则可以通过将平均每日预算乘以30.4（每月的平均天数）来计算每月预算。

提示：从小处着手

如果您是新手，则可以尝试将每日预算设置为10到50美元。应用新预算后，每天检查一次您的帐户，以查看广告系列的效果。

您可以设置一个共享预算，其中包含您愿意为同一客户在多个广告系列中花费的金额。以下示例显示了使用共享预算时Google Ads如何优化广告系列的效果。

例

假设您每天拨出$ 100，在两个广告系列之间平均分配。在给定的一天中，一个广告系列获得的展示次数和点击次数比平时少，因此只花了40美元。在共享预算的情况下，Google Ads可以将剩余的10美元重新分配给第二个广告系列，以最大限度地提高广告系列的整体效果。

当您有多个广告系列且客户目标相同时，共享预算才有效。例如，当您拥有利用特定假期（例如除夕或情人节）的季节性广告系列时，可以设置共享预算，并设置特定于客户的共享预算以限制与其所有季节性广告系列相关的支出。

您可以在Google Ads帐户的共享库中访问共享预算。

共享预算不适用于广告系列组中的广告系列或实验中的广告系列。

超量投放

由于流量每天都在波动，因此Google可能会允许您的广告系列在一天之内花费比您的平均每日预算所指定的费用高2倍的费用。我们称之为超额投放。

但是，我们的系统可确保在给定的结算周期内，您的费用不会超过每日预算金额的30.4乘以。例如，如果您每天的预算为10美元，则您最多可以支付304美元。

如果Google过于频繁地展示您的广告，并且在您设定的每日预算下，该月的费用最终超出了您应在一个月内支付的金额，那么超额投放额度将自动应用于您的帐户。例如，如果您的每月费用上限为304美元，并且在给定的结算周期内累计了310美元的费用，则您会收到6美元的信用额度，而只需支付304美元。您可以在“ 交易记录”页面上看到这些调整。

提示：查看建议的预算

您的广告系列是否用完了所有预算？预算设置包括“ 查看建议的预算 ”选项，该选项基于对广告系列效果的分析，通常是过去15天内的结果。

竞标如何运作？

当许多人想到拍卖时，他们常常会想到以最高出价出售奖品。但是我们的广告拍卖会同时使用质量和出价来确定您的广告排名。因此，即使竞争对手的出价高于您，您仍然可以通过高度相关的关键字和广告以较低的价格赢得较高的排名。由于您只需要支付保持广告排名所需的最低费用以及随广告显示的任何广告格式（例如附加链接），您通常会支付的价格低于最高出价。您支付的金额称为实际每次点击费用。

设置出价的方法有很多，包括一整套自动出价策略。但是大多数人都是通过“最大化点击次数”或“手动每次点击费用”出价来设置出价的。

最大化点击与手动每次点击费用出价

如果您的目标是获得点击以产生访问您网站的流量，则可以考虑两种每次点击费用出价策略：

最大化点击次数是最简单的自动出价策略。您所需要做的就是设置每日预算，然后Google Ads系统会自动管理您的出价，使您在预算范围内获得尽可能多的点击。

手动每次点击费用出价让您自己管理最高每次点击费用出价。您可以为广告系列中的每个广告组或各个关键字或展示位置设置不同的出价。如果您发现某些关键字或展示位置更可获利，则可以使用手动出价将更多的广告预算分配给这些关键字或展示位置。

提示：估算关键字流量

尝试使用关键字规划师来获得点击量估算值，例如关键字的估算点击次数，估算展示次数或估算平均每次点击费用。这些估算值可帮助指导您确定要设置的出价和预算。

竞价调整

您可以设置出价调整，以在广告竞争在移动设备上，特定位置以及特定日期和时间展示时提高或降低出价。出价调整可以让您更好地控制广告的显示时间和位置，并在现有出价之上应用。您还可以通过设置可以一起使用的多个调整来自定义出价策略，例如位置和一天中的时间，或者一天中的时间和移动设备。了解有关出价调整的更多信息。