广告主需要在广告组的“竞价和优化Bidding & Optimization"模块选择竞价策略。竞价策略将决定系统的单次成效费用管理方式、预算支出方式以及广告投放方式。

目前，TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限、最低成本这三个竞价策略。

1、竞价上限Bid Cap

广告主需要输入愿意给出的最高单次成效费用，系统将自动根据该费用对广告投放迂优化。选择此策略可以将平均单次成效费用控制在设置的出价阈值以下。

支持的推广目标:访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量和转化量-当广告组的优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于应用安装量目标。-当优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于转化量目标。

支持的计费方式:CPC、CPM、CPV

⒉、控制成本上限Cost Cap

采用控制成本上限的竞价策略，系统控制平均单次成效费用尽可能符合广告主的设置。因此，单次成效费用有时会在竞价金额上下范围内波动。

支持的推广目标:应用安装量、转化量和线索收集广告

当优化目标设置为转化量时，控制成本上限只适用于转化量推广系列。

支持的计费方式: oCPM

3、最低成本Lowest Cost

当采用最低成本的竞价策略时，广告主无需输入出价，系统会根据广告组的预算，以最低的单次成效费用生成尽可能多的成效。无论竞价环境竞争多么激烈，最低成本竞价策略在任何时候都可以花费预算。

最低成本竞价策略能够避免预算每天的波动，大幅节省为了优化效果而手动调整出价所花费的时间。

支持的推广目标:访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集广告和目录促销

支持的计费方式:CPC、CPM、CPV、oCPM

三种竞价策略对比及使用场景

不同的竞价策略适用于不同的场景和推广目标，下表是三种竞价策略的对比，广告主应根据需求选择适合的竞价策略。

1、竞价上限、控制成本上限竞价策略使用场景

如果主要目的是为了控制单次成效费用，可以考虑使用竞价上限或控制成本上限的竞价策略。

⒉、最低成本竞价策略使用场景

如果主要目的是为了生成尽可能多的成效并全部花完广告预算，则应选择最低成本的竞价策略。例如某个独立站想要在父亲节前花完活动促销广告组的预算，或是某个新APP发行时可以通过最低成本竞价策略获取尽可能多的下载量。