Google是当前世界上搜索量最大的浏览器，每天都会有很多的外贸人在Google上进行搜索，因此投放Google广告是非常重要的。但是如果外贸人在投放Google广告的时候操作不当，那么不仅会花费较多的资金，同时该没有太大的收益。那么我们该如何在节省Google广告的同时该如何提高广告效益呢？

1、重视广告质量评分

我们在投放Google广告的时候，一定要确保自己的广告质量评分过关。这个评分是谷歌广告的一个重要指标，可以看出你的广告和关键词的状态是否健康。付费广告质量评分要素：点击率、登陆页面、历史表现、关键词相关性、广告相关性。谷歌广告质量评分是你的关键词和付费广告整体质量及相关性的排名情况。这个指标可以用来计算你的单次点击成本CPC，较高的广告质量评分可以帮助你在广告出价的过程中提高总体竞争力。

2、使用正确的关键词匹配种类

关键词是投放Google广告的最为主要的一点，这也是最容易让人忽视的一点。当前Google广告之所以造成如此多的浪费，主要原因就是关键词匹配使用不当。广告主在使用关键词匹配时，大多数使用广泛匹配，广泛匹配的用意是，当用户搜索时使用的词彙是近义词、单複数、拼写错误等，都会触发你的关键词竞价。比如，关键词是“red shoes” 红鞋子，广泛匹配会匹配到红色跑鞋“red running shoes”、红色训练鞋“red trainers” 等等。

3、如何有效利用否定关键词清单

在进行Google广告投放时，你的关键词广告会会触发一些与你目标并不相关的点击。即便你在投放时使用了正确的匹配种类，你可能仍旧发现很多搜索意图和你的广告并不相关。

4、优化广告

广告主在投放Google广告的时候，还需要注意的一点就是广告市场变化多端，受到很多不同因素影响，因此你必须时刻警醒及关注，并做好优化的准备。一旦有了数据，你就可以知道自己的广告活动到底表现如何，之后你就必鬚根据其表现做出新的决策，保证你的预算和表现更加合理化。

上述Google广告的投放要点相信各位外贸人都应该有了一定的了解，我们在投放Google广告时，一定要注意上述要点。